产能过剩、企业同质化竞争严重……当下，印刷行业的问题愈发凸显，传统印刷企业必须要加快转型升级。那么，往哪转？该怎么转？记者在第二届江苏印博会现场找到了答案：向文创领域转型不失为一大方向。

印刷+文创正当时

你能想象，只用两张120克彩砂文材质的纸张，就能制成一个外观与帆布包一样的纸包吗？在展会现场，记者眼见为实。该款纸包设计公司的工作人员告诉记者，他们设计生产的纸包能承重3公斤至5公斤，平时上班背也没问题。工作人员还说，公司专做艺术纸生产，考虑到未来的发展不能只局限于印刷包装，2015年左右便开始尝试做印刷文创。“印刷还是比较传统的行业，光是一张纸大家都想不到它能用在什么地方，而做成文创产品能扩大受众面，从而推广印刷和纸张文化。”

中国文化产业发展集团总经理助理、北京科印传媒文化股份有限公司总经理常晓霞说，当前，文创消费力正在崛起。从市场层面看，文创市场快速扩大，并向原创生产倾斜；从消费需求看，人们从追求财富开始向追求精神生活转变。

“文创产业已经进入发展机遇期，印刷+文创正当时。” 在华联文创（北京）科技发展有限公司董事长、北京华联印刷有限公司董事总经理朱敏的印象中，文创企业大多员工充满文艺范儿、采购量小且五花八门、产品多变，而印刷企业则实行标准化生产、需要生产能手和采购大量常规物料，二者似乎有些格格不入。“但随着时代逐渐发展，双方也逐渐从最初的‘互相看不上’转变到了‘携手前行’。”

跨界创新为印刷注入“灵魂”

在江苏凤凰新华印务集团有限公司展位，一张印有“蝶舞花间图”的餐垫引起了记者注意。该公司数字印艺中心设计师小夏告诉记者，这是印艺中心文创团队与南京图书馆合作的最新文创产品，以南京图书馆提供的民国时期的老商标为元素，还有系列笔记本、便签纸，等等。“考虑到餐垫的实用性，最好能多次循环使用，我们还在餐垫制成后再过一层油，使它更具防水性，达到节能环保的作用。”该公司相关负责人介绍，公司于2015年左右成立数字印艺中心，主要做文创，目前已经形成艺术复制、纸质文创、按需出版等主营业务。公司还特别引进了数码印刷生产线，以满足按需出版、按需印刷的要求。

“很多传统文化元素其实可以很好地通过印刷工艺展现出来，这就需要前期设计的时候把握好受众群体的消费需求，用他们喜爱的消费形式做文创。”小夏的这个观点得到了新中式精品点心于小菓创始人于进江的认同。他说，做文创不仅要着眼于“文创”二字，还要用心感受用户需求、打磨产品本身。于进江介绍，他们推出的每一款点心口味都经过了160多次研发测试，在包装上也融合了3D镭射、烫金、压纹、吸塑花纹等诸多工艺。这些促成了“15天内销售100万块月饼”的记录。

产业升级只差一个IP

记者采访发现，不少印刷企业仍然有着担忧：文化创意真的能成为转型升级的新引擎吗？

“传统产业的升级，就是一个IP的距离。”北京龙成国际文化发展股份有限公司董事长娄德龙说，目前，多国正在聚焦文创产业。国内市场方面，他列举数据称，从2016年到2018年，中国整体IP授权市场规模从490亿元增长到856亿元。经过近几年的概念普及，艺术市场正在向消费市场倾斜，艺术社会化将迎来更广阔的天地。

“印刷企业要审视自身的加工能力，并将其适时地转变为创造能力，用跨界创新的思路实现转型。” 对此，常晓霞提出了自己的看法。她说，文创带动印刷产业升级，应具备两大核心：以“文”赋予产品精神与灵魂，用“创”创新手段和方法。“比如周庄的纸箱王，就是用纸延展业务的典型之作。”她进一步补充说，纸箱王设计团队扎根当地文化，从简单的书写用纸到生活必需品，再到与文化融合的纸艺术，都实现了创意转化、设计落地，是文创带动印刷行业升级的生动案例。

“爆款产品的本质是产品标准化、内容个性化。”南京东南文化交流有限公司孙义表示，创意就是“创造生意”。他说，企业要利用好现有设备、现有人员、现有技术和现有客户，逐步向文创靠拢，最终形成符合企业自身的文创风格与产品。